海爾砸冰箱事件
海爾砸冰箱的故事，可以說是世界經(jīng)典品牌故事案例。作為中國(guó)商業(yè)史上最早三大商業(yè)領(lǐng)袖之一，張瑞敏曾用一柄大錘，砸醒了海爾的質(zhì)量意識(shí)，更砸出了海爾的未來，成為了中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量的里程碑。在1985年，他用驚人的舉動(dòng)，讓老員工親手用大錘砸毀自己生產(chǎn)的76臺(tái)不合格冰箱，他自己親自砸了第一錘，當(dāng)時(shí)很多在場(chǎng)的老員工都忍不住流淚了，也正是這個(gè)事件喚醒了海爾這個(gè)品牌，讓大家重新認(rèn)識(shí)了海爾。時(shí)至今日的海爾已經(jīng)成為中國(guó)乃至世界的白色家電巨頭，其營(yíng)業(yè)額超過1800億，品牌價(jià)值超過1500億。這個(gè)國(guó)內(nèi)知名品牌故事，絕對(duì)是最成功的勵(lì)志故事范本和最成功的品牌故事之一。
德芙背后凄美的愛情
巧克力幾乎是一種人見人愛的美食，而說起巧克力品牌，相信大家立馬想到了著名巧克力品牌德芙。德芙是最早進(jìn)入中國(guó)的巧克力品牌，多年來始終穩(wěn)居國(guó)內(nèi)行業(yè)第一位，擁有30%以上的市場(chǎng)占有率，行業(yè)優(yōu)勢(shì)十分明顯。它之所以成功，離不開精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品獨(dú)特的口感以及成功的品牌營(yíng)銷。德芙巧克力的經(jīng)典品牌故事，與一個(gè)十分凄美的愛情有關(guān)。這個(gè)故事起源于1919年，講述的是盧森堡王室后廚當(dāng)幫廚的萊昂與出身于王室中的一個(gè)分支芭莎公主相愛卻不能在一起的愛情故事。芭莎公主聯(lián)姻離去后，萊昂就在做好的巧克力上刻下了“Do you love me”的縮寫“DOVE”來表達(dá)愛意，這也就是德芙品牌名稱的來源。德芙就是通過這個(gè)凄美的愛情故事，進(jìn)行的情感營(yíng)銷，獲得了巨大成功和突破。
康師傅品牌的由來
“康師傅”作為中國(guó)著名的民族品牌，經(jīng)過多年的耕耘與積累，深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛和支持并且同樣受到了國(guó)際知名企業(yè)的認(rèn)可。這個(gè)品牌最早之所以取名“康師傅”，背后隱藏著不少深意，取其意表示為健康食品，另一方面，北京人當(dāng)時(shí)逢人互稱“師傅”，令人感到敬重又親切，所以這便是"康師傅"名字由來。康師傅創(chuàng)始人為魏應(yīng)州，最初決定在大陸開發(fā)生產(chǎn)食用油，結(jié)果進(jìn)軍大陸后賠的血本無歸，后來靠方便面聞名。一次出差，魏應(yīng)行因?yàn)椴涣?xí)慣火車上的飲食，就帶了臺(tái)灣產(chǎn)的方便面在車上吃，不料香味引來眾人旁觀，不時(shí)有人詢問哪里能買到這種方便面，這便是康師傅方便面的由來了。如今，“康師傅”以近一半市場(chǎng)的占有率，穩(wěn)坐祖國(guó)大陸方便面第一寶座，成為了“中國(guó)最著名的師傅”。
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