小米口碑核心參與感
說(shuō)起經(jīng)典品牌故事案例，就讓人不得不提及小米這個(gè)企業(yè)品牌故事了。相信在不少人眼中，小米的口碑核心參與感可以說(shuō)是超經(jīng)典的品牌故事，也成為了培訓(xùn)機(jī)構(gòu)百講不厭的案例。伴隨著超級(jí)市場(chǎng)等體驗(yàn)式賣(mài)場(chǎng)逐步取代傳統(tǒng)的百貨商店，體驗(yàn)式消費(fèi)時(shí)代到來(lái)。小米品牌快速崛起的背后，是社會(huì)化媒體下的口碑傳播。它采用全新的商業(yè)理念，為了讓用戶有更深入的體驗(yàn)，從產(chǎn)品研發(fā)開(kāi)始，讓用戶參與其中，與消費(fèi)者共同完成研發(fā)，并把這個(gè)過(guò)程公布于眾，建立了一個(gè)可觸碰、可擁有，和用戶共同成長(zhǎng)的品牌!這種營(yíng)銷(xiāo)方式，讓用戶參與，不僅能滿足年輕人“在場(chǎng)介入”的心理需求，還能抒發(fā)“影響世界”的熱情。
幫寶適背后的故事
幫寶適在國(guó)際上家喻戶曉，成為各國(guó)父母首選的嬰兒護(hù)理用品之一。那么大伙知道這個(gè)企業(yè)的品牌故事嗎?60年前，美國(guó)寶潔公司開(kāi)發(fā)部經(jīng)理米勒先生新添了一個(gè)可愛(ài)的小孫女，在享受天倫之樂(lè)之余，米勒先生常常被頻繁地?fù)Q洗尿布所困擾。于是他有了讓大家徹底擺脫換洗尿布之苦想法，并任命了一個(gè)專門(mén)的研究小組，在經(jīng)過(guò)了無(wú)數(shù)次的嘗試和改進(jìn)之后，一次性紙尿褲誕生，它就是幫寶適。這個(gè)紙尿褲一經(jīng)投入市場(chǎng)，受到無(wú)數(shù)寶媽的追捧和喜愛(ài)。在之后的半個(gè)多世紀(jì)中，幫寶適紙尿褲經(jīng)由寶潔公司的多次改進(jìn)，成為行銷(xiāo)全球一百多個(gè)國(guó)家的世界第一嬰兒紙尿褲品牌。
愛(ài)馬仕背后的故事
愛(ài)馬仕是享譽(yù)全球的奢侈品牌，也是一個(gè)忠于傳統(tǒng)手工藝并不斷追求創(chuàng)新的國(guó)際品牌，至今已有180多年的悠久歷史。關(guān)于愛(ài)馬仕這個(gè)世界經(jīng)典品牌故事，有多少人熟悉呢?當(dāng)年身為新教徒的愛(ài)馬仕家庭，為逃避宗教迫害，舉家遷往德國(guó)的克雷費(fèi)爾德。蒂埃里·愛(ài)馬仕二十七歲那年遠(yuǎn)赴巴黎謀生，曾在法國(guó)騎兵團(tuán)做過(guò)馬具工匠，直到1837年他得以在繁華的瑪?shù)铝盏貐^(qū)開(kāi)設(shè)了他的首間馬鞍及馬具專門(mén)店。在愛(ài)馬仕第三代掌門(mén)人埃米爾·愛(ài)馬仕的努力下，愛(ài)馬仕走進(jìn)歐洲各國(guó)的皇宮，成為御用珍品。直至第二次大戰(zhàn)以后，愛(ài)馬仕的商標(biāo)已通過(guò)橙色禮盒、絲帶及馬車(chē)標(biāo)志傳揚(yáng)四海。
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