香奈兒商標(biāo)故事
香奈兒是國際奢侈品牌，創(chuàng)始人為加布里埃·香奈兒，COCO是她的小名。她有著不幸的身世，但悲慘的生活卻令她更加頑強(qiáng)，她曾說“我要成為未來的一部分”，這種雄心壯志與遠(yuǎn)見卓識(shí)的結(jié)合，造就了CHANEL這個(gè)獨(dú)一無二的品牌。年輕的嘉柏麗爾，對(duì)事業(yè)的熱情一發(fā)不可收拾，邁向巔峰停不下來。從20世紀(jì)初品牌創(chuàng)立伊始，加布里埃·香奈兒這種超越了當(dāng)代的語言，不斷發(fā)展傳承，在時(shí)尚、香水與美容產(chǎn)品、腕表與高級(jí)珠寶各個(gè)層面。為紀(jì)念自己的品牌將兩個(gè)大寫的C作為標(biāo)志，一個(gè)代表創(chuàng)始人的真名與藝名都是C為首字母，另一個(gè)則寓意女人的雙面性。雖然她離開我們很久，但是其經(jīng)典的風(fēng)格一直是時(shí)尚界的鼻祖，至今依然深深影響著我們。
云南白藥背后的故事
云南白藥可以說是中華“瑰寶”。這個(gè)國內(nèi)知名品牌故事，你知道多少呢?云南白藥是在亂世的戰(zhàn)火中誕生，最初由來是南民間醫(yī)生曲煥章于1902年創(chuàng)制出萬應(yīng)百寶丹。曲煥章的萬應(yīng)百寶丹在治療刀槍傷及跌打方面療效最為突出，并且這藥救死扶傷的神奇功效，在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期表現(xiàn)尤為突出，也讓曲煥章萬應(yīng)百寶丹聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。而曲煥章曾因拒絕交出秘方被軟禁，之后憂憤成疾，于1938年8月去世。1955年曲煥章妻子繆蘭瑛將配方獻(xiàn)給了云南省政府，次年國務(wù)院保密委員會(huì)將該處方、工藝列為國家保密范圍。此后曲煥章萬應(yīng)百寶丹，改名為“云南白藥”，批量投入生產(chǎn)。該品牌逐漸壯大后，在個(gè)人護(hù)理、天然藥物、養(yǎng)生保健、醫(yī)療器械等方面均綻放光彩。這便是云南白藥——百年國藥背后不為人知的故事。
百達(dá)翡麗的“代代相傳”案例
百達(dá)翡麗是世界名表中公認(rèn)的第一，在瑞士名表排行中名列前茅。百達(dá)翡麗是目前瑞士?jī)H存的真正獨(dú)立制表商之一，意思就是從完成到結(jié)束，設(shè)計(jì)、制作都是自給自足的，也正因如此，百達(dá)翡麗才能打造出令世人交口稱譽(yù)的鐘表杰作。百達(dá)翡麗的著名的廣告宣傳詞“開創(chuàng)屬于自己的傳統(tǒng)”早已成為明顯的品牌標(biāo)識(shí)。百達(dá)翡麗還曾推出一則廣告影片，生動(dòng)展現(xiàn)出一塊手表成為父子之間的情感紐帶，講出一個(gè)“代代相傳”的故事。這個(gè)世界經(jīng)典品牌故事案例，告訴我們不論何種文化背景，這種真摯情感可以令每一對(duì)父子感同身受，并且強(qiáng)烈的情感表達(dá)是該廣告宣傳活動(dòng)長(zhǎng)期以來備受推崇的主要原因。
旺旺自信敢拼的精神
旺旺是一個(gè)家喻戶曉的食品品牌，也是許多人童年甜美的回憶。旺旺的創(chuàng)始人蔡衍明先生，在創(chuàng)業(yè)初期曾賠掉一個(gè)億，生意的虧損，周圍親戚的指責(zé)，讓他心灰意冷，但是他的愛犬黑皮一直陪著他，幫他走出了陰影。沉寂2年后，蔡衍明重新振作起來，從日本那里獲得了米果制造技術(shù)，并且抓住時(shí)機(jī)狂投廣告，“你旺我旺大家旺”的臺(tái)詞很快人盡皆知，可愛的旺仔貼畫更是隨處可見。最終，投產(chǎn)當(dāng)年他創(chuàng)收2.5億人民幣。蔡衍明曾說就是黑皮那自信、敢拼、堅(jiān)韌的特點(diǎn)，使得自己重新振作，讓自己的人生不留遺憾!
肯德基本土化戰(zhàn)略
在中國，肯德基是最早進(jìn)行全面本土化的洋品牌、洋快餐?？系禄蛲顿Y、或培植了自己的養(yǎng)殖雞肉供應(yīng)商和土豆，它的絕大部分食材都是中國本土生產(chǎn)的?？系禄鶎?duì)薯?xiàng)l、冰淇淋粉、雞塊等食材很早就進(jìn)行了本土化改造。據(jù)說，肯德基在中國的第一家門店運(yùn)營之初，客戶爆滿到不得不靠交警進(jìn)行協(xié)調(diào)。好在運(yùn)營不久之后，肯德基發(fā)現(xiàn)，在中國的戰(zhàn)略應(yīng)該進(jìn)行調(diào)整，肯德基應(yīng)該丟掉“奢侈品”的標(biāo)簽，轉(zhuǎn)而走向平民化。就這樣，肯德基開展本土化戰(zhàn)略，迅速占領(lǐng)中國市場(chǎng)。
殼牌與法拉利70余年的陪伴
眾所周知，殼牌是法拉利車隊(duì)的唯一油品供應(yīng)商，在法拉利70多年的車型歷史中，殼牌已然和法拉利的運(yùn)動(dòng)基因融為了一體。殼牌與法拉利的合作其實(shí)可以追溯到法拉利成立之前，法拉利的創(chuàng)始人恩佐·法拉利還是阿爾法羅密歐車隊(duì)的車手時(shí)，殼牌便開始為其車隊(duì)提供燃油。所以，法拉利車隊(duì)每一場(chǎng)紅色速度的背后，都暗含著殼牌的努力付出與不懈堅(jiān)持。殼牌和法拉利之所以能夠達(dá)成如此長(zhǎng)時(shí)間的合作，更多是出于對(duì)雙方品牌價(jià)值觀和精神的信任與認(rèn)同，并且將合作成果切切實(shí)實(shí)帶給了普通消費(fèi)者，因此獲得不少稱贊。
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